网络化娱乐开始了吗

从春到夏，频繁绽放的娱乐花絮使热闹非凡的网络业显得更加引人瞩目。

新浪和喜洋洋文化娱乐公司在网上力推校园歌手；搜狐把国内知名音乐人高晓松召至旗下；联想的FM365使谢霆锋在“封杀令”下依旧光彩。

Internet是未来最具影响力的因素，而网络异乎寻常的渗透力也带来了异乎寻常的冲击力。而巨大的冲击力和传统行业有效的结合才能释放出无穷的感染力。就像某知名文化公司承认的那样，网络使歌手以E－mail的速度冲向歌坛，使一个歌手成名的时间从最快的一年半缩短到半年。网络传播的速度之快，传播范围之广，传播成本之低，是对媒体依赖很强的娱乐业求之不得的。在这种新兴的媒体更有旧媒体（特别是纸媒体）不可相比的优点：随着技术的发展，使搜索工具的不断强化，网络传媒被扩充被认知的领域很多。这是传统媒体不能比拟的。

然而有优即有弊，正如一位业内人士指出：网络媒体的迅速更替使娱乐人遭受的冲击比以前更大，也更强烈。一个歌手既然可以依靠网络红极一时，也可能在一夕之间臭遍全球，更多会以网络时代的速度被人遗忘。这种速度使竞争激烈的娱乐业更加吃紧，在网络时代浮躁因素炒作和牟利影响下，“狗仔队”捕捉到的新闻将成为头条，而对艺术严肃态度也将为这种种炒作而遮盖。

而网络媒体和传统媒体相比缺乏最致命的因素，恐怕就是充满信任感的读者群。正如全球领先的信息出版集团ZD集团前任总裁迈克·佩里斯所说的：纸媒体的力量来源于具有特异性的内容和独特的读者群之间建立起来的信任、信赖甚至是依赖的关系。他进一步阐明：任何组织不会因为选择了网络媒体而立刻获得消费者对它们的信任。同一内容的原样照搬，同一幅照片的转载，以及各种技术和设备的制约使网络媒体表现力大受到很大的影响。而各种真假消息混杂以及传播方式的不成熟使读者（或观众）心灰。到目前为止，国内第一大网站新浪虽然号称网络媒体，但它和传统媒体差别很大，它只是和100余家传统媒体签定协议，大部分内容从传统媒体转载，所以传统媒体在新闻时效上和网络媒体还是有的比拼的。

基于以上种种缺憾，娱乐业和网络业共度蜜月之前，还是须深思而行。

从网络公司方面来讲，娱乐业的加盟无疑充实了它们的实力。新浪网站负责人说喜洋洋的加盟提高了新浪的点击率。但娱乐业在网络公司起到作用只限于“花边新闻”的程度。必竟支持网络运行的关键重点不在于娱乐的传播。娱乐业正像其它商业组织一样是网络的客户，只是娱乐业的性质影响下，使网络公司加盟娱乐业格外眩目。